Programatik Reklamcılıkta Medya Satın Alımı Nasıl Yapılır?

Programatik medya satın alımı, teknolojik paneller kullanarak yapılan reklam yayın satın alımıdır. Doğru yerde ve doğru zamanda gerçekleştirilen programatik medya satın alımı ile yüksek dönüşüm oranlarına sahip olabilirsiniz. 

90’lı yıllarda medya satın alımı telefon, e-posta veya faks gibi iletişim yöntemleri ile yapılıyordu. Ancak günümüzde medya satın alımları platformlar üzerinden tüm dinamiklerini sizin belirleyeceğiniz arayüzler ile yapılabilir hale geldi.

Medya satın alımı; geleneksel yöntemlere bağlı kalarak mecralar ile birebir iletişime geçilerek rezerve yöntemiyle veya programatik paneller ile satın alma işlemi olmak üzere 2’ye ayrılır.

Rezerve medya satın alımı, reklam alanlarını normal bir satın alma işlemi ile kampanya öncesinde planlanma işlemidir. 

Programatik reklamcılıkta medya satın alım türleri 4’e ayrılmaktadır.

Programatik Satın alma Nedir1. Open Auction (Açık Arttırma)

Yaygın olarak kullanılmaktadır. Gerçek zamanlı teklif verme (RTB) ile medya satın alımı gerçekleştirilir. Reklam alanları herkese açıktır ve teklif verme anlık olarak gerçekleşir. En yüksek teklif veren reklam alanını satın alır. Medya satın alımı reklamlarınızı potansiyel müşterilerinize ve hedef kitlenize ulaştırırken düşük maliyetler ile etkili ve verimli bir kampanya süreci vadeder. 

2. Private Auction (Özel Açık Arttırma)

Yayıncıların yalnızca belirlenmiş reklamverenler için ayırmış olduğu reklam alanları üzerinde yapılan programatik medya satın alımıdır. Seçilen reklamverenler yayıncılar tarafından gönderilen PMP’ler (Private Market Place) üzerinden teklif verirler. Anlaşma şartları önceden belirlenerek satın alma işlemi gerçekleştirilir.

3. Preferred Deals (Garantisiz Sabit Fiyat)

Reklamveren ve yayıncı arasında şeffaflık temel alınarak bir anlaşma yapılır. Reklamverenin yayın öncesi, yayıncının envanterlerini inceler ve bu süreçte bir satın alma yapmak zorunda değildir. Reklamveren ve yayıncı doğrudan iletişim sağlayarak detaylar üzerinde anlaşma yapabilirler. 

4. Programmatic Guaranteed (Garantili Sabit Fiyat)

Reklamveren ve yayıncının pazarlık yapmasına olanak sağladığı için geleneksel satın alma ile benzer özellikler taşımaktadır. Anlaşma öncesi reklamın ne kadar gösterileceği ve bu gösterim karşısında ödeyeceğiniz tutar belirlidir. Reklamverenin alacağı gösterim ve yayıncının alacağı ödeme sabit olduğu için marka güvenliği ve şeffaflık sunmaktadır.

Marker Groupe’un sağladığı hizmetler hakkında bilgi edinmek için bizimle MarkerGroupe.com web sitesi üzerinden veya hello@markergroupe.com e-mail adresi üzerinden iletişime geçebilirsiniz.

Benzer İçerikler